Filmul Labubu Pop Mart va fi regizat de Paul King, un nume cunoscut pentru producțiile precum Wonka, Paddington și serialul BBC The Mighty Boosh. King va fi implicat și în co-producția și dezvoltarea scenariului, colaborând cu Steven Levenson, autorul musicalului Dear Evan Hansen și al filmului Tick, Tick… Boom!
Anunțul a fost făcut la Paris, în cadrul unui turneu expozițional global dedicat aniversării a 10 ani de la lansarea jucăriilor Labubu, conform BBC.
Labubu, creația artistului din Hong Kong Kasing Lung, este un elf al pădurii inspirat de mitologia nordică și face parte din seria de cărți The Monsters. Popularitatea acestui personaj a propulsat Pop Mart la o evaluare de aproape 40 de miliarde de dolari, depășind astfel rivali consacrați precum Mattel.
Succesul se bazează, de asemenea, pe strategia „blind box”, prin care cumpărătorii nu știu ce variantă primesc până la deschiderea ambalajului. În plus, Pop Mart s-a extins în zona experiențelor, inclusiv prin construirea unui parc tematic în Beijing.
Labubu a devenit un accesoriu de lifestyle, fiind asociat cu apariții ale unor vedete precum Rihanna și Lisa, care au fost fotografiate purtând charm-uri Labubu.
Potrivit lui Kim Dayoung, lector în marketing la National University of Singapore, un film Labubu Pop Mart reprezintă o evoluție logică: conținutul și comerțul sunt profund interconectate pentru generațiile tinere. De asemenea, Kapil Tuli de la Singapore Management University subliniază potențialul de creștere și încrederea pe care o oferă investitorilor.
Lansarea filmului are loc într-un context favorabil, pe fondul succesului producțiilor asiatice, cum ar fi Ne Zha 2 și jocul video Black Myth: Wukong. Astfel, filmul Labubu Pop Mart ar putea marca tranziția brandului din retail în entertainmentul global.
