Conform Federației Industriei Hoteliere din România (FIHR), bugetul național destinat promovării turistice a fost de aproximativ 2 milioane de euro pe an, o sumă considerată „mult sub” nivelul țărilor concurente din regiune. Federația subliniază că acest buget este de peste 20 de ori mai mic decât cel al Croației și de peste 14 ori mai mic decât cel al Poloniei, în timp ce Turcia și Grecia investesc „de peste 50 de ori mai mult”. Datorită lipsei unor resurse adecvate, România a avut o prezență externă discontinuă, campanii fragmentate și o poziționare insuficient de clară în piețele-țintă.
FIHR semnalează că, în ultimii trei ani, sectorul turistic a fost afectat de un cadru fiscal și economic impredictibil, caracterizat prin creșterea fiscalității și inflației. De asemenea, în 2025, se preconizează o diminuare a valorii voucherelor de vacanță. Conform federației, aceste modificări au dus la o scădere a cererii în turismul intern, la reducerea competitivității pachetelor turistice și la contracția investițiilor. Totodată, o parte din cerere s-a mutat către zona de închirieri pe termen scurt, care este sub-reglementată sau nefiscalizată.
În acest context, FIHR consideră că România trebuie să își redirecționeze atenția către atragerea turiștilor străini (incoming), activitate considerată „export de servicii”, ce ar avea un impact direct asupra reducerii deficitului balanței comerciale. „Alocarea bugetară pentru promovare nu trebuie privită ca o cheltuială, ci ca o investiție strategică cu efect multiplicator”, afirmă organizația, care atrage atenția asupra riscurilor ca România să rămână cu o vizibilitate scăzută pe piața europeană, „exact când competiția este mai intensă ca oricând”, în ciuda avantajelor precum aderarea deplină la Schengen și potențialul natural și cultural.
Federația propune, printre măsurile-cheie, majorarea bugetului de promovare la minimum 10 milioane de euro anual, care să fie administrat transparent și profesionist, având indicatori de performanță (KPI) și evaluare anuală. Ca soluție rapidă, FIHR sugerează utilizarea platformei „România Atractivă” (web/mobil), pentru a evita construirea de la zero a unei alte platforme și a redirecționa mai multe resurse către campanii digitale și social media, precum și către mentenanță și conținut.
De asemenea, FIHR solicită:
o platformă digitală națională pentru raportarea circulației turistice și colectarea integrată de date, care să fie interoperabilă cu platformele de rezervări online, conform reglementărilor Uniunii Europene;
o politică publică cu buget pentru „Prima de Incoming”, menită să stimuleze operatorii care aduc turiști străini (model aplicat în țări precum Bulgaria, Albania sau Polonia, conform federației);
consolidarea Organizațiilor de Management al Destinației (OMD) prin reglementare și finanțare, inclusiv pentru funcționarea coerentă a unui OMD național.
FIHR își exprimă disponibilitatea de a participa la un parteneriat public-privat și de a avea un dialog constructiv cu autoritățile, inclusiv în ceea ce privește acțiunile de promovare integrate, participarea la târguri internaționale, parteneriate cu operatori aerieni și tour-operatori, precum și dezvoltarea sistemelor de raportare.
La final, FIHR lansează un apel „public și urgent” către Ministerul Economiei, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT), Ministerul Finanțelor și, „în special”, către Prim-ministru, solicitând alocarea unui buget substanțial de cel puțin 10 milioane de euro anual, cu o creștere graduală în următorii trei ani, pentru politici publice de susținere și promovare a turismului românesc.
