Conform declarațiilor instituției, acest caz reprezintă a doua situație din istoria Consiliului în care s-a inițiat o investigație referitoare la o concentrare economică, ceea ce demonstrează „importanța tranzacției și impactul său potențial asupra pieței”, a afirmat președintele autorității, Bogdan Chirițoiu.
Pachetul de angajamente asumate de grupul Schwarz are ca obiectiv păstrarea modelului La Cocoș, care se caracterizează prin prețuri reduse și volume mari, precum și limitarea riscurilor concurențiale în sectorul retailului alimentar. În esență, grupul se angajează să:
Separarea de Kaufland și Lidl și restricții la achiziții. Ce și-a asumat exact grupul Schwarz?
Angajamentele asumate pe piața de retail urmăresc menținerea modelului de afaceri La Cocoș, bazat pe prețuri competitive, volume mari de vânzări și poziționarea constantă sub nivelul pieței, în beneficiul consumatorilor, conform autorității de concurență. Astfel, grupul Schwarz se angajează să păstreze strategia actuală de preț a magazinelor La Cocoș, fără a depăși marja brută de referință, timp de patru ani de la finalizarea tranzacției.
La Cocoș va fi menținută separată de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România, pentru a asigura independența comercială și a limita efectele unei consolidări excesive. De asemenea, angajamentele includ obligația de a nu realiza achiziții sub pragurile de notificare pe piața de retail alimentar și de a informa autoritatea despre achiziția sau închirierea de spații comerciale, precum și despre planurile de deschidere a magazinelor.
În același timp, grupul Schwarz se angajează să nu închidă și să nu limiteze activitatea rețelei La Cocoș pentru o perioadă de cinci ani de la finalizarea tranzacției, asigurând continuitatea activității comerciale sub același brand și în forma actuală.
Mai mult, Schwarz își asumă extinderea rețelei La Cocoș la nivel național, prin deschiderea sau demararea procedurilor pentru deschiderea de noi magazine în următorii cinci ani. Această măsură este menită să crească accesibilitatea consumatorilor la acest tip de magazin și să intensifice concurența pe piața de retail.
De asemenea, grupul Schwarz va menține societatea La Cocoș distinctă de structurile corporative și operaționale ale Kaufland România și Lidl România pentru o perioadă de cinci ani, asigurând astfel independența comercială a La Cocoș și limitând efectele unei posibile consolidări excesive pe piața comerțului cu amănuntul de produse de larg consum.
Angajamentele prevăd și obligația de a nu realiza achiziții sub pragurile de notificare pe piața de retail alimentar, aspect ce ar limita consolidarea suplimentară a poziției grupului pe piețele locale deja concentrate și ar reduce riscul întăririi semnificative a puterii de piață.
În plus, companiile implicate au obligația de a informa Consiliul Concurenței despre achiziția sau închirierea de spații comerciale și despre planurile de deschidere a magazinelor. Aceasta va crește transparența strategiei de expansiune și va permite o monitorizare timpurie a piețelor locale sensibile.
Grupul Schwarz s-a angajat să protejeze furnizorii exclusivi ai Supermarket La Cocoș, printr-o procedură de delistare similară cu cea aprobată în cazul preluării magazinelor Profi de către Mega Image. Astfel, pentru o perioadă de doi ani, grupul Schwarz se angajează să determine societatea La Cocoș să mențină relațiile comerciale cu furnizorii care livrează produse către La Cocoș și care nu au relații comerciale cu Kaufland și Lidl. Această măsură are ca scop păstrarea sortimentelor existente în magazinele La Cocoș și limitarea riscului de creștere a presiunii comerciale asupra furnizorilor, contribuind astfel la protejarea intereselor consumatorilor.
