Vânzările celor mai mari mărci de lux din Europa au înregistrat o scădere în Dubai și Abu Dhabi, în urma impactului conflictului din Iran asupra pieței cu cea mai rapidă creștere din sector, marcând un nou regres pentru o industrie evaluată la 400 de miliarde de dolari, care s-a contractat în ultimii trei ani.
În martie, brandurile de lux au raportat o diminuare a vânzărilor cuprinsă între 30-50% la Mall of the Emirates, unul dintre cele mai mari centre comerciale din Dubai, comparativ cu aceeași lună a anului anterior, conform unor surse.
Aceste cifre reflectă impactul pe care conflictul l-a avut asupra sectorului de lux. LVMH, Kering și Hermes urmează să publice vânzările lor pentru trimestrul recent în această săptămână.
La Mall of the Emirates, unde se găsesc buticuri de lux precum Louis Vuitton și Dior (LVMH), Gucci (Kering) și Richemont, Cartier, Chanel și Rolex, numărul clienților a scăzut cu 15% în martie, conform sursei citate.
Traficul din Dubai Mall, care este mai popular printre turiști, a scăzut cu aproximativ 50%, sugerând o potențială scădere și mai mare a vânzărilor.
În Abu Dhabi, un mall mai mic decât cel din Dubai, care depinde mai puțin de cheltuielile turiștilor, vânzările din martie la mall-ul Galleria au fost mai rezistente, dar totuși au înregistrat o scădere de aproximativ 10% în general, conform unei a doua surse din industrie.
Golful a fost considerat o „regiune strategică” pentru lux.
De la sfârșitul boom-ului din industria luxului în 2022, pe fondul dificultăților de redresare a Chinei după pandemia de COVID-19, creșterea economică a încetinit, iar capitalizarea de piață combinată a LVMH și Kering a scăzut cu peste 100 de miliarde de euro, mai mult de un sfert din valoarea lor.
Conform firmei de consultanță Bain & Company, vânzările anuale la nivelul întregii industrii au scăzut cu 2% anul trecut.
Orientul Mijlociu, care reprezintă aproximativ 5% din consumul global de produse de lux, a fost unul dintre puținele segmente promițătoare ale industriei de lux, raportând o creștere anuală a veniturilor de două cifre în ultimii ani, a declarat Carole Madjo, șefa diviziei de cercetare în domeniul luxului la Barclays.
„A fost cu siguranță o regiune strategică. Totul a fost în regulă”, a adăugat Madjo.
Cu toate acestea, imaginea atent construită a Dubaiului, care promova strălucire și stabilitate, a fost afectată de conflictul care a început cu atacurile americane și israeliene asupra Iranului pe 28 februarie.
Anumite clădiri și infrastructuri, inclusiv hotelul de lux Burj Al Arab și părți ale aeroportului său uriaș, au fost afectate de atacuri cu drone iraniene.
Recuperarea va necesita timp, chiar și în cazul în care eforturile diplomatice reușesc să oprească conflictul în curând.
Analiștii de la Bernstein au menționat într-o notă publicată luna aceasta că efectele în lanț ale conflictului, inclusiv creșterea costurilor petrolului și ale călătoriilor, inflația sau o posibilă prăbușire a pieței bursiere, ar putea „perturba cu ușurință” apetitul cumpărătorilor dincolo de Golf, în special în Statele Unite.
„Dacă se dovedește acum că orice redresare a pieței de lux la care speram în 2026 nu se va întâmpla și va fi amânată, în cel mai bun caz, pentru a doua jumătate a anului viitor, nu cred că cineva ar putea fi surprins de acest lucru”, a declarat Christopher Rossbach, manager de portofoliu la J Stern & Co din Londra.
LVMH, cel mai mare grup de lux din lume, urmează să își publice vânzările din primul trimestru luni, urmat de Kering, proprietarul Gucci, și de Hermes la sfârșitul acestei săptămâni. Kering își va desfășura ziua de tranzacționare a piețelor de capital joi.
Având în vedere dimensiunile relativ mici ale Orientului Mijlociu, impactul imediat al conflictului asupra vânzărilor trimestriale va fi limitat. Totuși, efectul războiului asupra profiturilor, pe care majoritatea grupurilor de lux listate le raportează doar semestrial, ar putea fi semnificativ, conform lui Rossbach.
Cu chirii și costuri cu forța de muncă mici, prețuri de vânzare cu amănuntul mai mari decât în alte regiuni și practic fără taxe, Dubai rămâne unul dintre cele mai profitabile locuri pentru vânzarea proprietăților de lux.
Pentru mega-branduri precum Louis Vuitton, Hermes sau Chanel, vânzările anuale pe metru pătrat pot depăși câteva sute de mii de euro în Dubai, de câteva ori mai mult decât media globală, conform sursei cu cunoștințe despre performanța Mall of the Emirates.
