De aproape un deceniu, Spotify oferă utilizatorilor săi un rezumat animat al preferințelor muzicale din ultimele 12 luni. Deși entuziasmul pentru aceste ediții s-a mai atenuat în timp, conceptul „Wrapped” a devenit un reper în comunicarea digitală.
În 2025, numeroase servicii au început să își lanseze propriile interpretări ale acestui concept. De exemplu, Duolingo prezintă progresul lingvistic al utilizatorilor, Goodreads oferă un bilanț al lecturilor, iar Letterboxd oferă un rezumat al filmelor vizionate. Alte platforme precum YouTube, LinkedIn, Uber, Reddit, Strava și chiar ChatGPT au creat versiuni adaptate publicului lor, conform Il Post.
Un mecanism de marketing cu impact viral
Succesul Wrapped-ului Spotify nu se bazează doar pe datele furnizate, ci și pe potențialul uriaș de distribuire pe rețelele sociale. Fiecare utilizator devine, astfel, un promotor al brandului.
Această rețetă a inspirat numeroși jucători din piață, care doresc să obțină o expunere similară. În cazurile de succes, prezentarea datelor reflectă interese autentice precum muzica, filmele și cărțile, creând o legătură reală cu publicul.
Un exemplu adesea menționat este „Metro Rewind”, realizat de compania de transport public din Washington. Utilizatorii primesc detalii personalizate despre numărul de călătorii, traseele preferate, cea mai lungă deplasare sau cantitatea de emisii de CO₂ evitate.
Pe lângă statistici, aplicația oferă și un „profil de personalitate”, ceea ce îmbunătățește experiența și o face mai ușor de împărtășit online.
Totuși, nu toate domeniile se pretează acestui tip de prezentare. Aplicațiile de livrare de mâncare, cum ar fi Uber Eats sau DoorDash, au fost criticate pentru că reamintesc utilizatorilor cât de des au comandat, generând un sentiment de vinovăție în loc de divertisment.
Alte platforme, precum WeTransfer, oferă statistici prea tehnice sau lipsite de relevanță emoțională, ceea ce diminuează atractivitatea formatului.
Wrapped ca simplu pretext publicitar
Din ce în ce mai multe companii adoptă acest format fără elemente personalizate, folosindu-l exclusiv pentru promovarea produselor, extinderilor sau rezultatelor comerciale. În aceste cazuri, conceptul își pierde caracterul original și devine o formă de reclamă cu un ambalaj familiar.
Platforme precum Canva au pus la dispoziție șabloane de Wrapped, utilizate atât de firme, cât și de persoane obișnuite. A apărut chiar și „Dating Wrapped”, un mod de a rezuma viața sentimentală din ultimul an, incluzând întâlniri, despărțiri, momente bune sau dezamăgiri.
Wrapped în politică și activism
Formatul a fost adoptat și în comunicarea politică și civică. Partide, instituții și organizații non-guvernamentale folosesc această estetică recognoscibilă pentru a transmite mesaje.
În Italia, Partidul Democrat publică anual un „Wrapped” al guvernului, evidențiind promisiunile neîndeplinite. Casa Albă l-a folosit pentru a ironiza presa critică, iar guvernul Israelului pentru a răspunde contestatarilor. În paralel, ONG-uri precum Antigone au utilizat formatul pentru a sublinia problemele grave din penitenciarele italiene.
Wrapped a devenit un limbaj vizual al erei digitale: rapid, ușor de recunoscut și adaptabil. Totuși, reușita sa depinde de relevanța și sinceritatea mesajului. Când datele surprind ceva semnificativ pentru utilizator sau pentru societate, formatul are impact. Atunci când este folosit doar ca o mască pentru reclamă sau propagandă, își pierde atractivitatea.
