Taylor Swift, artista cu cele mai multe premii din istoria Billboard, a depus cereri oficiale la Oficiul pentru mărci și brevete din Statele Unite pentru a-și înregistra vocea ca marcă. Această inițiativă este similară cu cea a actorului Matthew McConaughey, care a acționat în contextul creșterii rapide a conținutului generat de inteligența artificială (AI), conform agenției France Presse, citată de Agerpres.
În scopul protecției împotriva imitațiilor realizate prin intermediul AI, Taylor Swift a depus trei cereri de înregistrare a mărcii comerciale în Statele Unite. Una dintre cereri utilizează o fotografie cu artista pe scenă în timpul turneului „Eras Tour”, iar celelalte două se bazează pe clipuri audio în care se prezintă în contextul promovării ultimului său album, conform informațiilor furnizate de BBC.
În ultimii ani, versiuni ale lui Taylor Swift generate de sisteme de inteligență artificială au fost create în diverse forme, inclusiv imagini explicite și un spot electoral fals în care ea părea să îndemne cetățenii să voteze pentru Donald Trump.
Decizia de a solicita înregistrarea mărcii vine în urma apelului lui Matthew McConaughey, făcut la începutul acestui an, prin care acesta a încercat să-și protejeze vocea și imaginea de utilizarea abuzivă a inteligenței artificiale.
Cererile pentru înregistrarea mărcilor oferă o soluție relativ nouă prin care celebritățile pot contracara falsurile generate de inteligența artificială.
Fotografia aleasă de Swift pentru a reprezenta imaginea sa o surprinde pe scenă „ținând o chitară roz, cu o curea neagră și purtând o ținută multicoloră în culorile curcubeului, cu cizme argintii”, conform cererii de marcă. Aceasta a fost utilizată anterior ca una dintre fotografiile promoționale oficiale pentru filmul Disney+ dedicat turneului Eras.
Artista a solicitat, de asemenea, înregistrarea ca marcă comercială a înregistrărilor audio în care spune „Hey, it’s Taylor” și „Hey, it’s Taylor Swift”, din clipurile realizate pentru Spotify și Amazon Music în scopul promovării albumului The Life of a Showgirl, lansat toamna trecută.
Chiar dacă fotografia și fragmentele audio nu sunt reproduse în mod direct, înregistrarea mărcilor comerciale ar putea să-i ofere lui Swift posibilitatea de a împiedica utilizarea imaginii și a vocii sale de către IA, a explicat avocatul specializat în dreptul mărcilor comerciale, Josh Gerben, conform BBC.
„Prin înregistrarea unor fraze specifice asociate cu vocea sa, Swift ar putea contesta nu doar reproducerile identice, ci și imitațiile care sunt «similarități care pot induce în eroare», un criteriu esențial în dreptul mărcilor comerciale. Teoretic, dacă ar fi intentat un proces împotriva unei IA care folosește vocea lui Swift, ea ar putea susține că orice utilizare a vocii sale care sună ca marca înregistrată îi încalcă drepturile de marcă.
La fel se aplică și în cazul înregistrării imaginii. Dacă cineva creează o versiune generată de IA a lui Taylor într-o salopetă cu o chitară, sau ceva asemănător, acum Swift are un drept de marcă la nivel federal”, a adăugat avocatul.
